中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会（以下简称“委员会”）成立于2018年，旨在搭建社会化营销与电商直播行业的交流平台，促进行业健康、有序、可持续发展，通过标准引领、资源整合、合规赋能，推动形成政府指导、平台协同、机构自律、品牌参与的良性生态。自成立以来，委员会从聚焦社会化营销逐步拓展至电商直播全链条，2020年发布国内首部《网络直播营销行为规范》，2021年发布《网络直播营销选品规范》，2023年发布《网络直播营销售后服务规范》，全面覆盖行为规范、选品标准和售后服务体系三大领域，并持续联合头部平台、数据机构发布趋势报告、自律公约及合规指引，推动行业向专业化、规范化转型。委员会定位于行业规范的制定者、平台资源的整合者、专业能力的赋能者、合规自律的推动者、生态扩容的促进者，充分发挥桥梁纽带作用，连接MCN机构、品牌主、平台方、第三方数据公司及监管力量。其业务范围包括：搭建平台、MCN机构、品牌方及消费者之间的沟通协作平台，对社会化营销与电商直播行业的建设、发展和管理提出政策与标准建议；为会员单位及行业提供社会化营销与电商直播领域的专业咨询与智库支持；推动制定和完善行为规范、行业自律与服务标准，促进诚信体系建设；促进平台、MCN机构、品牌方等多方资源对接与合作，针对行业突发风险与合规问题快速响应并提供应对指南；开展行业政策法规宣传，普及合规知识，提升全民网络消费防范意识，同时开展专业培训与人才培养；推动行业数据、案例与创新成果的共享，建设有利于技术与信息交流的行业平台；以及完成中国广告协会交办的其他工作。
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